18日，在中国零售商大会上，国家商务部部长黄海再度把一组数字摆在人们面前：2006年我国社会消费品零售总额达7.6万亿元，比上年增长了13.7%，创1977年以来最高增长率；2006年我国人均每天实现社会消费品零售额15.9元，比上年提高1.8元。零售业对国民生产总值的贡献剔除价格因素外为12.6———“大众消费时代”离我们越来越近了，河北正在扣门。

    ■一季度，我省市民人均每天支出22.7元

    王吉女士的小账本已经密密麻麻地记录了20多个月的月度家庭流水账。记者摘录了其今年3月份的部分“流水”———

    水电费：172元；

    手机费(包括两部手机与一部固定电话)525元；

    煤气费：36元；

    油、米、面：158元；

    蛋、肉等副食：230元

    孩子费用：小餐桌及课外班465元

    上网、阅读、旅游等费用：420元

    衣着：300元；

    在外用餐：165元

    共计支出：2471元每天人均消费支出27.45元

    而就在去年同期，王吉一家一个月的费用支出还是1738元，每天人均消费支出19.11元。

    王吉家消费支出的增长不是个例。

    省统计局公布数据表明，2006年河北城镇居民人均可支配收入迈上万元台阶，达10304.6元，比上年增长13.1%。在居民收入较快增长的同时，消费保持了同步增长。城镇居民人均消费支出7343.5元，每天人均消费支出20.34元，增长9.6%；农民人均生活消费支出2495.3元，增长15.2%。而这一数字，在今年一季度再度被刷新：据国家统计局河北调查总队对全省2520户城镇居民家庭抽样调查显示，一季度我省城镇居民人均消费性支出2089.75元，每天人均消费支出22.71元，同比增长11.5%。
 
    我省人均消费力的增长，我省零售业、零售商感触最明显。

    以冀商航母北人集团为例，7年前，北国商城和人百集团合并组建的国有独资企业北人集团正式成立时，集团年销售额是10.8亿元，到了2006年，北人集团实现销售51.38亿元，同比增长41%，实现利税1.07亿元，同比增长18%。“到2009年，北人集团百货连锁门店发展到10家以上，销售额超过50个亿；超市连锁门店发展到15家以上，销售额超过30个亿……”在河北人均消费力日强的大背景下，北人集团的蓝图显然并不遥远。

    ■从“家庭流水”看居民消费结构升级

    “从4月起，我们家的消费支出就起了变化。”王吉女士告诉记者：以4月份为例，每月支出增加了几百元的汽油，同时，化妆品与保健品的支出也较以前多了5%—10%，家电也要换新的了……

    王吉的账本恰恰与全省上半年经济社会发展数据统计吻合———1-6月份，河北居民消费结构升级步伐加快，汽车、石油及制品、通讯器材、家电等商品零售额增长均在25%之上。

    省统计局调查显示：上半年，全省化妆品类、金银珠宝类、家电及音响器材类、通讯器材类、石油及制品类等商品销售活跃，增速在11.8%至26.2%之间。这些消费热点的背后，折射出的是河北居民生活水平的提高和消费结构的升级。“春江水暖鸭先知”，河北省居民消费结构的升级，零售业感触颇深。

    ■农村消费“温水烧响”

    仅以品牌多元化国际化为例，目前北国商城国际国内一线品牌上柜速度达平均5天一个，是全省拥有国际品牌最多的一个商场，成为省会的时尚风尚标。“大众百货精品化路径正是为了迎合消费者日益提升的消费需求。”北国商城有关负责人介绍。

    王吉是城市居民的代表，而李在先则是农民的代表。

    近日，这个沧州沧县的养猪大户告诉记者，2005年时，一个月家中的花销才400多元，到2006年这个数字就涨到了500多元，而到2007年，每月的消费支出超过了800元。数字表明，2006年，我省农民消费支出增幅十年来首次超过城镇居民，农民人均生活消费支出增幅也高于城镇居民5.6个百分点。农村消费“温水烧响”，我省的零售业无疑机遇与挑战并存。

    ■上涨通道中，“大众消费时代”之变风声水起

    物价上涨，商家反映不一。接受采访的分析师认为，虽然温和通胀对零售行业形成整体利好，但对于百货行业最为有利。因为国内百货业普遍采用厂商联营模式，百货店直接从供应商收入中扣点作为自己的毛利，物价上涨体现在百货公司财务中就是销售收入增加，毛利提升。

    不过，对此，北人集团总裁白珊也有隐隐的担忧：短期来看物价温和上涨会增加商家的销售额，然而，长期来看，势必会抑制消费者的购买力。

    “还是得联合起来，必须从无序竞争、打价格战的旧模式中走出来。同时，还要与消费者站在一起，共同消弭不利。”不管是步步高超市面对猪肉价格上涨实施的“零利润猪肉”行动，还是面对方便面涨价联盟，零售企业采取缓期涨价减小涨幅时的“不约而同”，都在实践着一点———商家永远不能撇开消费者，只有与消费者一道才能应对各种竞争。在物价上涨通道中，商家这一理念变化，将使河北的“大众消费时代”之变风声水起。

    权威：中国社会零售业面临问题种种

    需求增长滞后于投资与出口；零供矛盾依然突出；作假账，制造“假亏损”；促销中的价格欺诈；购物返券屡禁不止；流通环节流通成本居高不下；人才匮乏……

    ———国家商务部部长助理 黄海