摘要：农村信用社作为一家在拥有60年历史地方金融机构，要想在激烈的竞争中立足脚跟，求得发展，闯出一条有特色、现代型金融企业发展新路，必须高度重视对外宣传，不仅要重视企业内部文化，提供差异化产品和服务，更要注重企业对外形象，打造特色品牌。信用社应在进一步塑造统一品牌形象的基础上，利用多种渠道，发掘潜在优势，加强对外关系的建立，全面加强品牌传播与推广，为品牌建设提供持续不断的动力源泉。

    关键词：对外宣传  特色  信用社 

    在深化农村金融改革的今天，塑造现代化农村金融机构的公众形象是市场经济对农村信用社宣传工作提出的崭新课题。作为农村金融的主力军，农村信用社要想在市场竞争中立足并不断发展壮大，必须以一种全新的理念，从宣传工作重心外移、宣传主阵地把握、宣传管理体系构建等方面卓有成效地开展品牌建设和文化宣传工作。

     其主要任务是正确引导员工的思想认识，创设良好的社会氛围和舆论环境，注重农信社品质的培养，改变大众对农村信用社“土里土气” 的形象。我们就要在开展宣传工作突破原有的宣传模式，不仅要通过舆论引导、活动报道的方式，使职工充分认识自己的单位，激发员工热爱农信社的激情，更重要的是要通过各种渠道展示信用社的亮点，刨设各种机会在公众心目中留下良好印象。
     现代科技发展带来新闻传播的开放性和信息内容的多元性，要在众多的声音中凸显出来，引起大众的关注，并不是一件易事。因此宣传工作必须大力开放，简单却引人注目。对外宣传可以从以下几方面尝试：

     一是将广告做到公交车站牌、商业中心LED显示屏上。跨区域银行、村镇银行在这几年如雨后春笋一样茁壮成长，农村信用社的发展速度不能落后于银行业的发展速度，因此我们要抢占尚未被占领的宣传阵地，尤其是公交站牌、高速公路的广告牌。公交车站名的宣传虽然毫无褒贬，但能将信用社的信息向广大群众展示，或是在公交车播放信用社成长的宣传视频短片，这对树立信用社的新形象是一个难得的机会。

     二是建立顺畅的宣传渠道。在主流媒体上展示信用社的新变化，积极参加国家、省市各类大型活动，在国家、省市一些大型活动上露相并争取好成绩是最好的宣传方式。农信社的宣传部门可以分解宣传任务，加强活动宣传的层次性，动员广大职工参加各类比赛、活动，注重与主流媒体联系，找好与时事和时代背景相符合的切入点，争取多方面的报道、宣传，在主流媒体上唱响农信社的声音。

     三是加强网站的管理。现代科技发展带来新闻资源的极大丰富性和信息传播的高度时效性，使信用社网站宣传显得尤为重要。21世纪是网络化社会，网络深入到社会的各个领域，成为人们获取信息的重要方式，因此，建设一个内容涵盖丰富、形式新颖大气、信息全面及时的网站成为宣传的首要工作。网站内容可以涉及到产品推广、优惠活动、业务推荐、金融快讯、理财工具、媒体关注、企业文化、信通卡等农信社方方面面的情况，突出信用社的中间业务，以顾客的视角打造全新的信息型、实用性、服务型的官方网站，可以通过图片、视频等多种形式增强网站的丰富性、活泼性，甚至可以设计“乡村高尔夫”、“绿色通道”、“家电下乡”、“理财学堂”、“网上商场”、“生活论坛”等专题类话题和栏目，加强与浏览者的交流、探讨，等等，最关键的是，网站内容要有思想，有主题，突出人文的东西。另外，创建了一个网站，还需要专人管理、更新，每天传送新的内容，定期更新网站形式，网站不仅仅是内部员工学习交流的途径，更重要的是搭建起银行与客户之间沟通的平台，让客户觉得农信社的网站贴近生活，有内容可读、有信息可取。

    总之，提升信用社宣传水平是一个多渠道、全方位的工作，它既能为我们的发展营造一个积极上进的内部环境、一个和谐宽松的外部环境，更能让我们在宣传中找准自身定位，凝练发展特色，逐步打造核心竞争力。

    参考文献：

    [1] 范秀红. “农村信用社软实力”概念导入及其系统分析研究[J]．南方金融2008(8)

    [2] 刘梅生，周国林，等．品牌建设是提升金融产业竞争力的有效途径[J]．南方金融，2008, (1)，F832.

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    [4] 赵辉.关于构造我国商业银行品牌战略的思考[J/OL]．金融论坛2003年3期.

    [5] 董海涛.山东省农村信用社品牌战略研究[D]．山东大学，2000.